L’ADEME a publié le 3 décembre 2025 la nouvelle édition de son Guide anti-greenwashing, actualisée à la lumière des évolutions récentes du droit. Deux ans après la mise à jour du Guide des allégations environnementales du Conseil National de la Consommation, ce nouveau document s’impose comme une nouvelle référence pour sécuriser les communications environnementales.
Le greenwashing y est rappelé comme l’« utilisation fallacieuse d’arguments écologiques » : un décalage entre le discours et la réalité des impacts ou des engagements. Le guide souligne pourquoi ces pratiques freinent la transition écologique :
- elles retardent la prise de conscience du public ;
- elles créent une distorsion de concurrence ;
- elles nourrissent la défiance envers les messages environnementaux.
L’ADEME aborde aussi le greenhushing, cette tentation de ne plus communiquer du tout pour éviter les risques.
Une stratégie risquée selon l’ADEME : perte d’attractivité, démobilisation interne, doute des parties prenantes.
Dans un contexte où les enjeux environnementaux sont majeurs, les entreprises ont pleinement leur rôle à jouer, et la communication responsable constitue l’un des leviers essentiels pour accompagner cette dynamique.
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